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           广告监测是市场调查的重要内容,它是通过对各种媒体发布广告的统计分析,了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。广告监测数据对于以广告为主要收入来源的媒体、广告主和代理投放的广,都是进行市场和竞争分析,从而确定经营策略的重要依据公司告。

    广告监测的意义

           –   广告经营是媒体经营的核心 

           –   广告监测是分析媒体广告经营状况必不可少的调查数据

           –   通过广告监测数据的分析可以了解媒体的竞争环境
           –   对品牌广告投放的监测可以分析企业的广告策略
           –   广告监测数据反映了行业及品类广告投放趋势
    广告文案测试
           所谓文案,并非只是指报纸广告的文案,而是指广告作品,所以报纸广告作品、杂志广告作品、电视广告作品、电台广告作品都是方案。

           广告文案测试,亦称广告事前测试,它是广告文案在发稿之前所进行的测试。广告文案测试可以用定性研究方法也可以用定量研究方法。


    广告效果评估

           广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响,或者说媒体受众对广告的结果性反应,包括广告对受众知晓、了解和偏好的心理影响和广告对企业销售量的影响,即广告的传播效果和广告的销售效果。按照广告效果的分类,广告效果测评分为广告销售效果测评和广告传播效果测评。
           一、销售效果测评。销售效果也就是广告发布后引起产品销售状况发生变化的经济效果。广告销售效果的指标测定,主要测定广告发布之后商品销售和利润的变化情况,以及通过所花费的广告费用的比较得出结果。

           二、传播效果测评。广告的最基本的功能是信息的传播,其效果可能是消费者未产生购买行动,但对广告的商品或企业会增加了解或感觉上发生变化。尤其是当我们把广告定位在塑造品牌、塑造企业形象的功能上时,则更应以传播效果为依据来评价广告效果。